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| 關注：二維條碼使手機成為“超級媒體” |
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| 更新時間：2008-6-3 9:11:58 |
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2007年4月，《財富》（《FORTUNE》）雜志發布了針對中國大陸地區，涵蓋通信、餐飲和傳統娛樂以及互聯網等行業的“2007年酷公司”評選結果，在14家入選公司中，銀河傳媒名列其中。銀河傳媒的辦公室，在其布局和環境中看不到任何像Google那樣的酷景象。何謂酷公司？“你難道不覺得用手機‘咔’一拍，然后就能直接上網或者擁有打折券，是一件很酷的事情嗎？”銀河傳媒COO杜波一邊說，一邊用手機現場演示如何用手機二維碼拍照登錄網站。
2007年9月初，低產的姜文終于推出了他的新作《太陽照常升起》，在地鐵等處的顯眼位置都能看到關于這部電影的巨幅海報。過路的細心人都注意到海報的一個角落里有一個方正的條碼圖樣標記，這正是銀河傳媒近幾年來一直在大力推廣的二維碼。它的使用很簡單，只要你的手機免費安裝了條碼識別軟件，用手機對著條碼拍攝，立刻就能在手機上觀看新影片的片花。在此之前，《蜘蛛俠3》、《男兒本色》等電影也曾采用二維碼與觀眾進行互動。“二維碼的價值并不僅僅是這么一點體現，它為人們打開了一條跨媒體的通道。”杜波興奮地說。
發現二維碼的營銷價值
2004年4月，現任銀河傳媒CEO兼總裁的沈維正式創立銀河傳媒，業務就一個：研發和推廣二維碼。這個商業靈感來源于沈維在一次同學聚會上的發現。聚會上同學用手機演示了一下印在日本雜志上的二維碼，立刻就能登錄網站看電子雜志。沈維馬上意識到，這是一個全新的跨媒體通道，中國擁有龐大的手機用戶基數，如果將這樣的應用帶到中國，其前景不可限量。
“實際上，歐洲對于手機的應用要落后于亞洲地區，日本、韓國和中國的用戶對于手機拇指和拍照等功能非常熱衷。”杜波介紹說。早在2004年，日本UFJ財團（下設UFJ銀行）就開始在UFJ信用卡上印上二維碼，這些信用卡都是印刷在會員雜志NEO的NAVI欄目里的。UFJ信用卡在這個欄目中刊登了其會員商店的具體信息，會員只需掃描一下二維碼，UFJ信用卡會員就能夠輕松登錄提供打折促銷信息的會員商店的網站，享受折扣優惠，類似的應用在很大程度上促進了日本手機支付等電子商務的發展。
2004年整整一年，銀河傳媒都在做研發選碼的事情，隨后研發成功擁有知識產權的二維碼，并申請了原始專利9項、國際專利5項。“這些是我們與國際上同行競爭的有力武器，也是別的企業選擇合作伙伴的競爭利器。”杜波說。
提到二維碼的應用，杜波就抑制不住自己的興奮：“二維碼可以應用的地方實在太多了，這是一個基礎服務層面的營銷平臺。”任何形式的媒體，都可以經由手機二維碼實現“互聯互通”，信息就在這些平臺節點之間無障礙地任意流動。“手機營銷并非只有二維碼的形式，手機廣告、RFID識別都與二維碼的業務有所類似。”沈維表示，“與Push的手機廣告相比，二維碼的營銷更加精準，而且在引導消費者進行消費上特別有價值，而成本低是二維碼與RFID標簽相比的優勢。”就目前看來，用戶使用二維碼特有的主動性實現了消費人群的精準定位，只要用戶對信息感興趣，就能夠隨時隨地接受各種信息和服務。“通過二維碼進行的營銷活動其效果是可監控的，通過中國移動的網絡就可以實現。這和網絡點擊的模式很相似，但造假也不是那么容易。 |
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